“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 2026世界杯

外国游客来华购物清单日渐丰富，从传统的茶叶、丝绸，到新兴的茶饮、IP文创，再到智能科技产品，中国品牌正吸引着越来越多的海外消费者。

数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长30.6%；入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这些消费趋势的变化，为观察中国品牌的发展提供了一个重要视角。

中国本土设计的新消费品正逐步走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌门店外，经常能看到拖着行李箱等待购物的外国顾客。

与此同时，中国的新兴消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在其2025年发布的财报中指出，公司全年营收达到371.2亿元，其中海外市场收入占比已超过40%。蜜雪集团的财报也显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”的产品也日益受到外国游客的青睐。国产品牌的电子产品已成为许多外国游客在华购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是包括华为手机在内的国产智能设备。

同时，一些中华老字号品牌也在进行“焕新”出海。通过创新和更具吸引力的年轻化、开放式呈现，这些老字号吸引着外国游客将具有“中国风”的商品带回家。根据《中华老字号年度发展报告（2025）》的数据，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”的蓬勃发展，反映出中国企业整体实力的持续提升。在“2025中国企业500强”榜单中，年营收达到千亿元规模的企业数量增至267家，有15家企业的营业收入更是突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，离不开政策层面的支持。国家“十五五”规划纲要中提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求”。此外，包括免签政策的扩大、离境退税的便利化以及支付方式的优化等措施，也为外国游客来华消费和中国企业拓展海外市场创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，不仅得益于“中国制造”的广泛供应，更因“中国品牌”的日益崛起而显得更加光彩夺目。